Ο DSA (Avrupa Birliği Dijital Hizmetler Yasası)şirketleri reklam ve şeffaflık politikalarını yeniden düşünmeye zorluyor
Avrupa Birliği'nin Dijital Hizmetler Yasası (DSA) resmen yürürlüğe girdi. itibaren 25 Ağustos 2023gibi teknoloji devleri Google, Facebook, Amazon ve diğerleri, çevrimiçi platformları, üzerlerinde yayınlanan içerikten yasal olarak sorumlu kılan mevzuata uymak zorundadır.
Her ne kadar bu yeni yasa AB'de kabul edilmiş olsa da, şirketler politikalarını buna uyacak şekilde uyarladıkça muhtemelen geniş kapsamlı küresel etkileri göreceğiz. İşte tam olarak ne yapıyor DSA ve nasıl AB ona dayatmayı planlıyor.
Dijital Hizmetler Yasası nedir?
Genel amacı DSA daha güvenli çevrimiçi ortamları teşvik etmektir. Yeni kurallara göre çevrimiçi platformlar, yasa dışı ürün, hizmet veya içerik içeren gönderileri önleme ve kaldırma yollarını uygulamalı ve aynı zamanda kullanıcılara bu tür içerikleri bildirebilecek araçları sağlamalıdır.
Avrupa değerlerimizi dijital dünyaya taşıyoruz.
Şeffaflık ve hesap verebilirliğe ilişkin katı kurallar içeren Dijital Hizmetler Yasamız, çocuklarımızı, toplumlarımızı ve demokrasilerimizi korumayı amaçlamaktadır.
Bugün itibarıyla çok büyük online platformların yeni yasayı uygulaması gerekiyor.
- Ursula von der Leyen (@vonderleyen) Ağustos 25, 2023
Dahası, DSA bireyin cinsel yönelimine, dinine, uyruğuna veya siyasi inançlarına dayalı hedefli reklamları yasaklar ve reklamların çocukları hedeflemesine kısıtlamalar getirir. Ayrıca çevrimiçi platformların, algoritmalarının nasıl çalıştığı konusunda daha fazla şeffaflık sağlamasını da gerektirir.
Η DSA için ek kurallar belirler”çok büyük çevrimiçi platformlar", onları kullanıcılara öneri sistemleri ve profil oluşturma dışında kalma, önemli verileri araştırmacılar ve yetkililerle paylaşma, kriz müdahale gereklilikleri konusunda işbirliği yapma ve dış ve bağımsız denetimler yürütme hakkı vermeye zorluyor.
Avrupa Parlamentosu DSA'yı onayladı GÖREV ½ Temmuz 2022. AB henüz küçük şirketlerin DSA'ya uymasını zorunlu kılmasa da, çok büyük çevrimiçi platformların bu şekilde belirlendikten dört ay sonra uymasını zorunlu kıldı. Nisan ayında gerçekleşen.
Hangi çevrimiçi platformlar etkilendi?
AB, birden fazla çevrimiçi platforma sahip olanları çok büyük çevrimiçi platformlar (veya çok büyük çevrimiçi arama motorları) olarak kabul etmektedir. AB'de aylık 45 milyon kullanıcı. Şu ana kadar AB'nin planladığı 19 platform ve arama motoru Aşağıdakiler de dahil olmak üzere bu kategoriye girenler
- AliExpress'te
- Amazon Store
- Apple App Store
- Booking.com
- Google Oyun
- Google Maps
- Google Alışveriş
- Snapchat
- Tik tak
- Vikipedi
- YouTube
- zalando
- Bing
- Google arama
AB, bu platformların her birinin kullanıcı numaralarını en az altı ayda bir güncellemesini isteyecektir. Bir platformun tüm yıl boyunca aylık kullanıcısı 45 milyondan azsa listeden çıkarılacak.
Çevrimiçi platformlar uyum sağlamak için neler yapıyor?
Bu şirketlerin birçoğu DSA'ya nasıl uyum sağlayacaklarını zaten özetledi. İşte en dikkate değer olanlara kısa bir genel bakış.
Süre Google yaratıcılarına ayrıcalık tanıma olanağı da dahil olmak üzere DSA tarafından öngörülen bazı politikalara zaten uyduğunu söylüyor YouTube Google, video kaldırma işlemlerine ve kısıtlamalara itiraz etmek için Reklam Şeffaflık Merkezi'ni yasada belirtilen gereksinimleri karşılayacak şekilde genişlettiğini duyurdu.
Şirket ayrıca, " hakkında daha fazla bilgi sağlamak için araştırmacıların verilere erişimini genişletme sözü verdi"Google Arama, YouTube, Google Haritalar, Google Play ve Alışveriş pratikte nasıl çalışır?". Ayrıca şeffaflık raporlarını iyileştirecek ve potansiyel "yasadışı içerik yayma riskleri veya temel haklara, kamu sağlığına veya kamusal tartışmalara yönelik riskleri" analiz edecek.
Meta
Η Meta, ana şirketi Facebook ve Instagram, şu anda platformlarında sunulan reklamları bir araya getiren reklam kitaplığını genişletmeye çalışıyor. Şirket yakında AB'deki kullanıcılara yönelik tüm reklamları görüntülemeye ve arşivlemeye başlayacak ve ayrıca reklamları hedeflemek için kullanılan parametrelerin yanı sıra reklamın kime sunulduğunu da içerecek.
Haziran ayında Meta, algoritmasının nasıl çalıştığına dair uzun bir rapor yayınladı. Facebook ve Instagramşeffaflık çabasının bir parçası olarak. Ayrıca Avrupalı kullanıcıların içeriği kronolojik sırayla görüntülemelerine de olanak tanınacak. Hem Facebook hem de Instagram'da Makaralar, Hikayeler ve Arama – kişiselleştirme motoruna tabi olmadan.
Tik tak
Meta'nın uyguladığı önlemlere benzer şekilde, Tik tak algoritmasını AB'deki kullanıcılar için isteğe bağlı hale getirdiğini de duyurdu. Algoritma devre dışı bırakıldığında kullanıcılar akışlarında "hem yaşadıkları yerden hem de dünyanın dört bir yanından" videolar görecekler Sizin ve Canlı İçin kişisel ilgi alanlarına dayalı videolar yerine.
Ayrıca kullanıcıların akışlarındaki içeriği kronolojik sırayla görüntülemelerine olanak tanıyacak Takip Edilenler ve Arkadaşlar. TikTok reklam politikalarında da bazı değişiklikler yapıyor. Avrupa çağındaki kullanıcılar için 13 - 17 yaşTikTok, uygulamadaki etkinliklerine göre kişiselleştirilmiş reklamlar göstermeyi bırakacak.
Snapchat
Snapchat ayrıca AB'deki kullanıcılara kişiselleştirilmiş sayfa yayınlarından vazgeçme seçeneği de sunacak Keşfet ve Öne Çık ve sahip raporları da yayınla bu akışlardaki gönderileri nasıl sıraladığıyla ilgili. Şirket, kullanıcılara gönderilerinin veya hesaplarının neden kaldırıldığı konusunda daha fazla bilgi sağlamayı ve karara itiraz etmek için ihtiyaç duydukları araçları sağlamayı taahhüt ediyor.
Ayrıca Snapchat artık Avrupalı Snapchat kullanıcılarına kişiselleştirilmiş reklamlar sunmayacak. 13 - 17 yaş. Ayrıca, AB'de sunduğu hedefli reklamların bir kaydını oluşturacak ve Avrupalı Snapchat kullanıcılarına 18 yıldan fazla gördükleri reklamlar üzerinde daha fazla kontrole sahip olacaklar.
Bu platformlar uymazsa ne olur?
DSA kurallarına uymayan çevrimiçi platformlar, küresel cirolarının %6'sına varan cezalarla karşılaşabilir. AB Komisyonu'na göre, Dijital Hizmetler Koordinatörü ve Komisyon, "çok ciddi zararın giderilmesi için gerekli olduğu durumlarda derhal harekete geçilmesini talep etme" yetkisine sahip olacak. Sürekli olarak uymayı reddeden bir platform, AB'deki faaliyetlerinin geçici olarak askıya alınmasına yol açabilir.
AB halihazırda bazı şirketlerin DSA'ya tepki gösterdiğini görüyor. Temmuz ayında Amazon, AB'den çok büyük bir çevrimiçi platform olarak sınıflandırmasını yeniden değerlendirmesini isteyen bir dilekçe sundu ve bunun "makul olmayan bir şekilde seçildiğini" öne sürdü. Alman perakendeci Zalando ayrıca benzer şekilde çok büyük bir çevrimiçi platform tanımına uymadığını ileri sürerek AB Komisyonu'na dava açtı.
takip etmeyi unutmayın Xiaomi-miui.gr at Google Haberler tüm yeni yazılarımızdan hemen haberdar olmak için! Ayrıca RSS okuyucu kullanıyorsanız bu bağlantıyı takip ederek sayfamızı listenize ekleyebilirsiniz >> https://news.xiaomi-miui.gr/feed/gn
Bizi takip edin Telegram Böylece her haberimizi ilk öğrenen siz olursunuz!
